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百度与今日头条硬碰硬 谁能制胜?
2018/1/26 13:40:52

   百度与今日头条硬碰硬 谁能制胜?

  流量变现是今日头条、百度的共同追求。无变现不可活。也正因为此,在日前接受媒体采访时,李彦宏就指出,“我非常相信 AI,但是没有说过 All in AI 这句话,我希望大家不要把一件事情绝对化,其实今天搜索背后的技术完全是 AI 的技术,我不希望大家说出百度 All in AI 的时候,指的是百度所有的资源都去做无人车、度秘,其实不是的,我们大多数的资源可能还是在百度搜索、信息流等相对比较核心的业务上。”

  这话其实更多的是对资本市场喊话的,因为大家都承认AI是时代趋势,但是也都知道AI一时半会儿还无法变现。而李彦宏将信息流归到了与搜索一样重要的核心业务层面,实际上也是变现的需要。因为,尽管从搜索到AI,百度貌似在魏则西事件后找到了“第二春”,但是不能立即变现的AI,李彦宏自然要防止像当初的O2O一样最终成为败笔。

  整体来看,今日头条和百度在信息流上可谓是各有千秋。今日头条的优势在于布局早、跑得快,尤其是在去年以来通过发力短视频和直播,形成了头条号+微头条+火山+西瓜+抖音等构成的生态,无论是短视频还是微头条的社交,所体现的都是今日头条的生态流量思维,以流量驱动生态,以生态进一步挖掘和吸纳流量,并藉此将流量留在自家的生态内,肥水不流外人田。而且在前不久今日头条的大会上,张一鸣称2018年今日头条要重点发力社交。就目前来看,社交确实是今日头条的一个短板,但去年以来今日头条已经意识到了补齐社交拼图的重要性,发力微头条,目前看效果还是很明显的,流量很高。

  而百度的优势,则是一方面有手机百度的搜索和庞大的用户技术为基础,有道是大树底下好乘凉,基于手机百度的装机量,其信息流起步很快。加上百度的语音识别、深度学习、大数据等AI相关的技术和资源,也是其信息流的优势所在。不过,百度做信息流最大的缺憾是发力晚了不止一点半点,在移动互联网的下半场才切入信息流,而大多数的用户已经养成了在今日头条看资讯的习惯。这种习惯是一时半会很难改变的。

  可以说,今日头条和百度各有优劣,尺有所长寸有所短,随着竞争的深化,彼此谁能更快、更准的补齐短板、扬长避短,谁方才能在信息流这块流量蛋糕上争得接下来的更大优势。

  无论是流量的竞争,还是算法的竞争,竞争的胜负不是看一时,而是要看长远。譬如,在人工智能如此火爆的当下,今日头条也自然不会错过这一时代机遇,加上其变现能力的优势,也有实力去做好围绕信息流的人工智能+算法的创新和探索。而百度在搜索、大数据、AI等方面的积累,也自然会体现在信息流的具体运营中。

  简言之,胜负手的关键取决于两点,一是用户的认可;二是广告主的认可。前者事关根基,后者则是事关变现。用户需要的永远是新鲜刺激的东西,广告主看中的则是流量所带来的效果和转化。不过,用户的认可和广告主的认可之间实际上还要求得一个平衡,不能为了急于变现而不去考虑用户体验。谁能把这道看似矛盾的命题答好,谁便是未来的信息流王者。

  【结束语】

  懂懂笔记以为,今日头条不是清流,但其信息流的创新确实带动了整个行业的发展。百度醒过味儿来,开始与今日头条全面交锋也是正解。但如果真的从公关手段上去打压对手,难免有失老大哥风范,希望那些传闻只是传闻。

  信息流带来的优势已经显现,弊端也开始暴露。将来在同一战场的百度和今日头条,不应该忙着相互掐,而是利用双方的技术优势,让信息流更加完善,让算法更加聪明起来。

  互联网圈的公关一直非常混乱,常常挑战底线、甚至没有底线。这两家都掌握流量的公司,千万不要乱来。

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