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品牌传播四大原则
2018/1/31 17:19:29

  品牌传播是企业品牌塑造的主要方式,企业通过品牌传播向消费者传达品牌信息、增加品牌信任感同时做到品牌维护。品牌作为企业的一面大旗,如何如何做好品牌传播才能让企业“屹立不倒”呢?本文我们就品牌传播四大原则来介绍下。

  品牌传播四大原则

  1.综合原则

  品牌传播的目的是品牌、效益和口碑。企业的品牌可以通过多种传播手段来表现和延展的,对主要的传播手段没有特定约束,再综合应用广告、公共关系和促销等各种传播手段全方位地传播。在传播前中后都可以运用到产品包装、展览展示、售点布置、产品使用说明等,结合电视、报纸、广播、杂志、电影等大众媒体,甚至还有楼宇电视、交通电视联播网等分众媒体。强调利用企业的一切信息源进行传播和沟通,才能形成强大的协同效应,使产品特色和品牌形象达到一定的高度,在顾客心中形成巨大的影响力。

  2.同心原则

  品牌传播的同心原则简言之就是设定好统一的形象和目标,再围绕该形象和目标进行系列活动。同心体现在受众的统一认知和定位。因此,整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究,确定直接、潜在顾客群,对企业品牌进行准确的定位,确立品牌形象的核心。这个核心是所有传播工作的“重心”,集中反映企业的核心价值观和经营理念,所以它必须要站在战略制高点以统领全局,促进传播目标的达成。

  3.导向原则

  上一点说了“同心”即“重心”的意义。而整合营销传播提倡一体化、组合化的传播策略,主张围绕品牌核心,提升顾客价值为导向展开营销活动。整合营销中的导向原则要结合“同心原则”和前几期我们分享过的“整合营销阶段化目标定位”,以阶段化目标为导向围绕项目“重心”结合系列宣传和推广渠道方式有效率有质量的开展。

  4.坚持原则

  品牌传播是一个企业战略层面的复杂系统工程,在实施中会有预想不到的困难并需要长期的奋斗,需要企业高层及销售人员持之以恒、百折不饶地专注于一次次营销策略的执行和品牌形象的推广。阶段化的营销活动可以汲取经验,调整战略,为下一次活动提供可参考性数据。企业的远大目标是需要持之以恒的坚定的执行下去的,这就是坚持原则。

  品牌传播如何讲好一个“故事”?

  1.好故事能戳中受众的情绪按钮

  心理学研究表明,生动的、能激发情感的刺激更容易进入头脑,在编码时受到大脑更充分的加工。好故事拥有挑起人们强烈情绪的能力,无论这种情绪是感动、悲伤、狂喜、愤怒或是恐惧,情绪足够强烈,就意味着更容易形成记忆。

  而人类情绪的一大特征就是具有"普适性",拥有共性和规律。下至妙龄少女,上至耄耋老人,喜怒哀乐、色香味触觉都是他们共享的感官世界。每个人也具有关心内心世界、渴望自我成长、想要实现充实愉悦的期待,正是基于这些共同的内心需求,好故事才能像一张网一样捕获众多消费者的心。

  2.好故事是一个迷你的价值观

  一个品牌故事仅仅有趣或是令人印象深刻是不够的,由于故事在一定程度上显示了人们的价值观体系,因此,故事也成为品牌传递价值观的优质载体。在消费升级时代,价值观的阐释变的更加重要。价值观对味的品牌对消费者而言就像一个可靠又有主见的好朋友,让品牌变得更可信,更亲切。

  而传播价值观最好的方式是"润物细无声",是"渗透式"而非"灌输式"。传统的品牌价值观传达方式相对而言较为"粗暴",主要通过展示品牌的力量希望让消费者"臣服";而好故事传达价值观的方式,恰恰是从细节着眼,用一个个细小的想法、行为、理念去表现,才拥有打动消费者并让其主动传播的作用。

  3.好故事不说教,而是激发"代入感"

  好故事的思维方式是启发式的,而非"下结论式"的;好故事传达的价值观不以"说教"的口吻进行,没有刻板的典型形象,传达的理念也绝非"唯一"。除了正能量会激发人们的代入感,负能量的"吸引"往往也能带来不错的效果。

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