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酒店行业进行品牌维护有哪些作用?
2017/12/18 15:41:35

酒店行业进行品牌维护作用一:增值作用,品牌是一个企业的无形的资产,它的本身就可以作为商品进行买卖,并且具有很大的价值。例如,假日酒店品牌形象价值仅次于可口可乐和万宝路,达上百亿美元,因此品牌已成为假日集团核心竞争力的外在体现。由此看来,对于拥有品牌的价值的企业来说,只有通过产品的销售才会体现出来。产品中包含的品牌价值不同,产品的价值也会有很大不同。

酒店行业进行品牌维护作用二:促销作用,酒店品牌的促销作用主要表现在两方面:(1)由于酒店品牌代表着不同的服务特色和品质,消费者常常按照品牌选择产品,因此品牌有利于引起消费者注意、满足消费者需求、实现扩大产品销售的目的。(2)由于消费者往往依照品牌选择产品或服务,促使酒店会更加关心品牌的声誉,不断创新服务产品,加强质量管理,树立良好的企业形象,使品牌经营走上良性循环的轨道。 

酒店行业进行品牌维护作用三:品牌是一种战略性资源,可口可乐集团的总裁曾经说过,即便可口可乐分布于世界各地的分字号,一夜之间化为灰烬,我们也不怕。因为可口可乐的品牌仍在;管理、服务模式烧不掉;可乐的配方依然掌握在我们手里;没有资金可以贷款,用不到几年,可口可乐公司依然可以再现辉煌!这当然是一种假设,然而他却道出了一个易于被人忽略却是极其重要现代经营理念:现代企业的价值观不仅在于重视资金、设备、产品等有形的资产构成,更应重视企业品牌、企业形象、企业文化、管理模式、服务规范等无形资产的构成,而且把后者看得更重要。基于此,品牌已成为一种战略性资源。  

综上所述,品牌不仅是一种标志,它也是一种无形的、巨大的财富,作为酒店行业,就应该把握服务产品的特点,通过个性产品的设计和开发,独树一帜,建立品牌。

 

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