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企业品牌为什么需要维护?
2017/12/5 17:02:34
  企业品牌是指的公司为吸引顾客从而保护产品的形象和声誉一个过程,维护产品的感知度,这种战略是以顾客的质量导向型为目标市场;维护企业品牌,就需要追加品牌的成本、推广品牌战略。 
  
  维护企业品牌意义就是企业千辛万苦创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护,否则名牌会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子。企业创出名牌之后,不思进取、缺乏创新,导致自己的品牌逐渐失宠于市场。一是企业不注意对自己的名牌进行保护,让别人钻空子。名牌蕴含着巨大的利益,很多人对之虎视眈眈,想尽办法从中谋取利益,如抢注名牌商标,仿冒名牌商标,生产假冒名牌产品等,其结果是破坏了名牌的声誉。因此,创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护,并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落原因的分析,名牌维护应当是强化经营管理,不断创新,为名牌提供坚实的基础,并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。
  
  企业实施品牌维护可采取以下三种方式:
  
   1、提升产品形象,实施这种战略的难点在于如何维护品牌资产,尤其是品质的感知度。公司可以通过改进产品"背景"来实现品质感知度的维护或者提升。例如,面对服装行业的激烈竞争,一家一线品牌西服制造商可定期召开时装发布会或开设品牌旗舰店创建西服品牌领导者形象来维护品牌形象。  
  
   2、增加产品附加值,公司可以让高价来反映高的价值。公司有三种选择:第一,可以在改进服务的同时提高价格。第二,可以改进服务但保持价格不变。第三,可以改进服务但降低价格。例如,提价的同时可以随产品附带提供一些额外的价值,给顾客更多的利益。公司还可以开展顾客忠诚度营销,与常客建立密切关系,从而使他们成为公司的利润支柱。
  
   3、优化流程,公司应集中于产品质量的提高。为了维护或提高质量,公司可以考虑流程重组,内部或外部兼并,产品革新以及战略联盟(甚至是与竞争者)。通过这些战略,公司将能保护产品可感知质量以及品牌形象。
  
  品牌是企业进行市场竞争的主要手段,同时也是企业的一项长期性任务。企业只有客观进行品牌细分,使品牌有归属感,进一步确定品牌的诉求内容,并实施一系列的品牌运动,使品牌卓然出众,才能在市场竞争中谋得一席之地,这就是企业品牌为什么需要维护的原因。
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